Het 'project Marktstraat - Einderstraat' kreeg in 2008 de officiële naam Eldorado, vanwege de positieve associaties die deze naam oproept ('eldorado' betekent paradijs, heerlijke plaats) en als herinnering aan het woonwarenhuis Wijnen Eldorado. Het warenhuis was 90 jaar lang een begrip voor winkelend Kerkrade en beeldbepalend voor de Einderstraat. Het bedrijf van de familie Wijnen opende in 1915 haar poorten, stond aanvankelijk bekend onder de naam Bazar Wijnen en later - na inschakeling van een reclamebureau - als Wijnen Eldorado. Bij gebrek aan opvolging sloot het bedrijf na carnaval 2006 haar poorten.